Our Story

Le nostre radici affondano nel 1980, quando il fondatore ha intrapreso un viaggio pionieristico, portando l'eccellenza e la qualità delle calzature rigorosamente Made in Italy direttamente sul mercato dell'Arabia Saudita.

Un percorso di crescita straordinario che ci ha visti raggiungere traguardi importanti, fino a toccare la distribuzione annua di un milione di paia di scarpe. Per rispondere a una domanda in forte espansione, abbiamo scelto di evolvere ulteriormente, inaugurando il nostro calzaturificio e arrivando a produrre fino a 5.000 paia al giorno. Accanto alla produzione di calzature di lusso, ci siamo affermati nel tempo come la fabbrica specializzata per eccellenza nella produzione della ciabatta tipica araba tradizionale, unendo il rispetto della cultura locale all'altissima maestria artigianale.

Con il mutare delle dinamiche di mercato, la filiera tradizionale basata su grossisti intermediari ha iniziato a mostrare i suoi limiti: un sistema lento, gravato da ricarichi di prezzo assurdi per il consumatore finale e frenato da una forte resistenza al cambiamento. La paura del rischio di magazzino da parte degli intermediari fungeva spesso da vera e propria "diga" contro le innovazioni stilistiche e l'introduzione di nuovi materiali d'avanguardia.

Oggi, in concomitanza con la Saudi Vision 2030, abbiamo deciso di cambiare radicalmente le regole del gioco. Attraverso la nostra società Desert Star Co. e l'innovativo sistema RaaS (Retail as a Service), è la fabbrica produttrice che arriva direttamente fino al consumatore saudita. Eliminiamo ogni intermediazione superflua per offrire il massimo della qualità a condizioni equee, garantendo un servizio rapido, trasparente e all'avanguardia.

Attraverso i nostri marchi e sottomarchi — da Fenix-Surgit a Fratelli Fontana fino a Fabio — portiamo nelle boutique partner collezioni esclusive coperte da una garanzia ufficiale di 6 mesi, offrendo una rotazione costante e zero rischi di invenduto.

Ciò che non è mai cambiato, dal 1980 a oggi, è l'anima irrinunciabile del nostro prodotto:

• Pellami di altissima qualità, selezionati con cura rigorosa.
• Fodere esclusivamente in pelle, per garantire una traspirabilità superiore.
• Comfort e freschezza duraturi, perché le nostre calzature non trattengono mai cattivi odori.

Un viaggio lungo oltre quarant'anni, fatto di tradizione, innovazione e di una passione irrinunciabile per la bellezza e il benessere.